Renew your view on Amsterdam

Waarom deze campagne?

De campagne hoort bij de Visie Bezoekerseconomie 2035. Dat is een plan om het toerisme in de stad beter te maken voor bewoners en bezoekers. Ook past de campagne bij het werk aan een nieuwe merkstrategie voor Amsterdam: hoe willen we dat mensen over de stad denken? 

Veel mensen kennen Amsterdam van clichés. Denk aan grachten, coffeeshops en het nachtleven. Maar de stad is veel meer dan dat. Deze campagne laat die andere kanten zien: cultuur, historie, lokale gemeenschappen en creativiteit. 

Wat is er al gebeurd?

De campagne bestaat uit twee fases: 

Fase 1: verhalen uit de stad 

In de eerste fase stonden bewonersinitiatieven en diversiteit centraal. Bijvoorbeeld projecten van buurtbewoners, verhalen uit verschillende wijken, en de culturele kracht van de stad. Deze fase werd positief ontvangen – door zowel bewoners als toeristen.

Fase 2: verrassende beelden 

In de tweede fase draait het om frictie: beelden of teksten die je aan het denken zetten. Ze dagen je uit om verder te kijken dan het bekende plaatje. Kunst en cultuur spelen hierin een grote rol. 

Waar zie je de campagne?

De campagne is van maart tot november 2025 te zien op verschillende plekken: 

• Online: via de website iamsterdam.com, sociale media en reiswebsites. 
• In de stad: zoals op Schiphol, bij de cruiseterminal Amsterdam en op internationale stations zoals St. Pancras in Londen. 

De boodschap wordt steeds herhaald via nieuwe verhalen, beelden en video’s. Alles samen zorgt dat mensen op een andere manier naar Amsterdam gaan kijken. 

Wat willen we bereiken?

Met deze campagne wil Amsterdam eenzijdige beelden over de stad kantelen. Maar beeldvorming verander je niet in één dag. Daarom duurt deze campagne meerdere jaren. We meten de eerste resultaten via social listening: we kijken wat mensen online zeggen over de stad en de campagne. Hiervoor doen wij periodieke metingen, samen met andere organisaties in de stad.

Voor vragen over ‘Renew your view on Amsterdam’, neem contact op met de afdeling corporate communicatie.