Amsterdam lanceert cultuurcampagne voor bezoekers

Uit onderzoek van amsterdam&partners blijkt dat bezoekers hun tijd in de stad anders besteden: zij kiezen vaker voor activiteiten als rondwandelen of fietsen en minder voor cultuur. Dit zorgt voor een stad die drukker aanvoelt en zet het culturele aanbod onder druk. “Deze campagne is niet bedoeld om extra bezoekers aan te trekken, maar om bezoekers die al in de stad zijn te verleiden om cultuur te ontdekken. Zo stimuleren we een vorm van bezoek die bijdraagt aan spreiding en een levendig en evenwichtig stadsleven”, aldus Monique Wilson, directeur van amsterdam&partners.

Samenwerking voor de stad

De campagne is het resultaat van een unieke samenwerking tussen de gemeente, amsterdam&partners en partners uit cultuur, creatie en media. “Cultuur is een onmisbaar onderdeel van Amsterdam en maakt de stad tot wat ze is”, zegt Touria Meliani, wethouder Kunst en Cultuur. “Het is een belangrijke pijler van de identiteit en aantrekkingskracht van de stad en trekt bezoekers die echt komen voor authentiek Amsterdam. Met deze campagne kunnen we cultuurbezoek op een nieuwe, innovatieve en aansprekende manier versterken. Het is belangrijk dat we hierin met elkaar blijven investeren en cultuur zichtbaar en toegankelijk houden voor Amsterdammers én bezoekers.”

Campagne: Catch me at the museum

Het campagneconcept, mogelijk gemaakt door Monks en JCDecaux, geeft kunstwerken letterlijk een stem. Tien Amsterdamse musea leverden beelden van hun kunstwerken aan, die buiten de museummuren voorbijgangers aanspreken met korte zinnen, gevolgd door de oproep: “Catch me at the museum”.  De meest opvallende elementen zijn twee live kunstwerken bij Amsterdam Centraal, die tijdens de officiële lancering interactie aangingen met voorbijgangers. Vanessa Noordervliet, managing director van Monks: “Amsterdam zit in ons DNA. Deze campagne laat zien hoe creativiteit kan bijdragen aan iets dat betekenisvol is voor de stad en haar culturele leven.” Hannelore Majoor, algemeen directeur van JCDecaux, vult aan: “Voor buitenreclame is de stad ons podium. Door cultuur zichtbaar te maken op plekken waar veel mensen samenkomen, ondersteunen we de culturele sector en dragen we bij aan de leefbaarheid van Amsterdam.”

De campagne is de hele maand maart in de stad zichtbaar via out-of-home-uitingen, online via social media, banners, de I amsterdam-website en I amsterdam City Card-app, en offline in de I amsterdam-store en het bijbehorende magazine. Dit is de eerste fase van een bredere campagne voor cultuurbezoek; deze fase richt zich op musea, waarna de campagne verder wordt uitgebouwd.

Deelnemende musea: H’ART Museum, Museum Het Schip, Museum Ons’ Lieve Heer op Solder, Huis Willet-Holthuysen, Joods Museum, STRAAT Museum, Eye Filmmuseum, Stedelijk Museum Amsterdam, Rijksmuseum en Foam.