Nieuwe campagne 'Hard to say. Easy to visit.' stimuleert museumbezoek onder bezoekers aan Amsterdam
De campagne bouwt voort op 'Catch me at the Museum' die eerder dit jaar liep. Uit onderzoek bleek dat 65 procent van de internationale bezoekers positiever werd over het bezoeken van een museum tijdens hun verblijf in Amsterdam. Waar de eerdere campagne zich richtte op het versterken van Amsterdam als kunst- en cultuurstad, zet 'Hard to say. Easy to visit.' de volgende stap: bezoekers activeren om ook daadwerkelijk een museum te bezoeken. De I amsterdam City Card speelt daarin een belangrijke rol, met toegang tot meer dan 40 musea en attracties in de stad en regio. “We zien dat veel bezoekers nieuwsgierig zijn naar het culturele aanbod, maar uiteindelijk vaak kiezen voor plekken die ze al kennen of het houden bij een wandeling door de stad”, zegt Chantal van Binsbergens, bezoekersstrateeg bij amsterdam&partners. “Met deze campagne maken we van een typisch Nederlandse eigenaardigheid een uitnodiging om verder te kijken.”
Meer dan de grote namen
Ook kleinere musea, zoals Het Pijpenkabinet en het Geelvinck Pianola Museum, maken onderdeel uit van de campagne. “Amsterdam heeft een ongekend rijk en veelzijdig museaal aanbod. Achter de bekende iconen schuilt heel veel meer dat het ontdekken waard is,” zegt Géke Roelink, voorzitter van het Overleg Amsterdamse Musea “Samen zetten we de volle rijkdom van het Amsterdamse museumlandschap in de schijnwerpers.”
De campagne is van juli tot en met september 2026 te zien op reclamezuilen in Amsterdam en via sociale media en online banners. amsterdam&partners realiseert de campagne in samenwerking met creatief bureau Monks, mogelijk gemaakt door het Overleg Amsterdamse Musea. De deelnemende musea zijn allen aangesloten bij het OAM.
Meer informatie over de I amsterdam City Card en de campagne is te vinden via iamsterdam.com/museum