Nieuwe coalitie voor impact in de creatieve communicatiesector

Maar individuele successen zijn niet genoeg. De uitdagingen rond inclusiviteit, klimaat en sociale rechtvaardigheid vragen om meer dan incidentele goede bedoelingen. Ze vragen om structurele samenwerking. Daarom lanceert Amsterdam Impact van de Gemeente Amsterdam nu de 'Coalition of Impact Frontrunners' – een beweging die de Amsterdamse creatieve communicatiesector wil verenigen in de transitie naar een economie die draait op positieve impact in plaats van business as usual.

De kracht van creativiteit voor positieve verandering

In Amsterdam zit de creatieve communicatiesector aan het stuur van verhalen die miljoenen mensen bereiken – en daarmee ook aan het stuur van maatschappelijke verandering. Een bureau beïnvloedt niet alleen hoe het eigen team werkt of hoe campagnes vorm krijgen, maar ook de waarden die opdrachtgevers uitdragen en die uiteindelijk de publieke sfeer binnensijpelen. Met elk verhaal en elke campagne dragen ze zo, bewust of onbewust, bij aan de vraag of we bewegen richting een economie die draait op impact – of vasthouden aan business as usual.

“Juist in een periode van zeer uitdagende maatschappelijke en technologische ontwikkelingen kunnen creatieve communicatiebureaus hét verschil maken in de transitie naar een inclusieve en duurzame economie. Zij zijn de schakel tussen merk en samenleving en kunnen hun invloed uitoefenen op de adverteerder én de consument. De manier waarop je als bureau deze transformerende rol in de dagelijkse realiteit van pitches en financiële targets vormgeeft is geen gesneden koek. Samenwerking versterkt de maatschappelijke impact die je als bureau en als sector maakt.”

-   Ellen Oetelmans, Amsterdam Impact van de Gemeente Amsterdam

Een nieuw soort samenwerking

Het initiatief erkent dat de intensieve concurrentie in de creatieve sector, gedreven door de financiële belangen bij het werven van klanten via 'pitches', vaak samenwerking belemmert. Echter, de complexe vraagstukken rond impact - zoals diversiteit, inclusie en klimaat - zijn te groot om door concurrentie alleen opgelost te worden.

"We hebben 10 jaar gefocust op de CO2-footprint, maar nu moeten we ons richten op de 'brainprint' - de sociaal-psychologische impact van media op wat mensen denken dat mogelijk is. Overal waar we culturele normen beïnvloeden, moeten we aanwezig zijn. Daarom sluit de coalitie van Amsterdam Impact zo goed aan - in plaats van te concurreren op duurzaamheid, kunnen we samenwerken om de cultuur van de stad vooruit te helpen en de regeneratieve toekomst van Amsterdam te versnellen."

-   Derek Muller, Boomerang

De Coalition of Impact Frontrunners heeft als doel om koplopers uit de sector bij elkaar te brengen, zodat zij hun kennis kunnen delen, hun creativiteit kunnen inzetten voor het versterken van impact, en hun opdrachtgevers kunnen inspireren om impact centraal te stellen in bedrijfsvoering en communicatie.

"Ik drink weleens koffie met de sustainability leads van een ander bureaus. Het zou mooi zijn om verder te gaan dan eenmalige gesprekken en toe te werken naar een vaste coalitie waarin we kunnen samenwerken en van elkaar leren."

-   Pooja Dindigal, DEPT

Concrete aanpak en resultaten

Het initiatief bestaat uit verschillende fasen, beginnend met een inventarisatie van voorlopende bureaus en bestaande initiatieven in de creatieve communicatiesector. Daarnaast wordt een internationale scan uitgevoerd om inspiratie op te doen uit andere hoofdsteden, zoals Londen en Berlijn.

Een kick-off bijeenkomst brengt Key Opinion Leaders uit de sector samen, inclusief studenten van de HvA, UvA en VU. Vervolgens wordt door middel van een online quick-scan de bredere markt gepeild over hun kijk op impact en bestaande initiatieven.

Het hart van het initiatief bestaat uit co-creatie sessies waarin de Coalition of Frontrunners samen concrete instrumenten ontwikkelt. Dit kunnen zijn: een gezamenlijk manifest, een praktische toolkit, een informatieve website, of een inspirerend impact event.

Maatwerk voor de creatieve sector

Net als bij de succesvolle Impact Deals is dit initiatief volledig op maat gemaakt voor de specifieke behoeften van de creatieve communicatiesector. Amsterdam Impact faciliteert niet alleen de bijeenkomsten en onderzoek, maar helpt ook bij marketing en communicatie-inspanningen om de beweging zichtbaar te maken. 

Samenwerking met BR-ND People

Voor dit initiatief werkt Amsterdam Impact samen met BR-ND People, creative change agency dat sinds 2018 gecertificeerd is als B Corp. Met hun uitgebreide netwerk in de creatieve communicatiesector en expertise op het gebied van positieve verandering, vormen zij de ideale partner voor dit baanbrekende project.

"Ieder bureau voelt de spanning tussen commerciële doelen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. De vraag is niet óf we impact moeten maken, maar hóe we dat organiseren. Dit project kan het antwoord zijn. Onze rol, vanuit onze ervaring als creative change agency, is om de tools en de structuur te bieden waarmee koplopers elkaar kunnen versterken. We willen van 'goede bedoelingen' een werkbaar, collectief model maken."

- Alexander Koene, BR-ND People 

Een beweging van onderaf

Het uiteindelijke doel is dat de sector zelf het voortouw neemt en de beweging naar meer impact voortzet. Amsterdam Impact fungeert als katalysator, maar de echte verandering moet van binnenuit komen.

“Met dit initiatief willen wij de belangrijke inspirerende en leidende rol van de creatieve communicatiesector in Amsterdam bij het oplossen van maatschappelijke uitdagingen versterken. Door voort te bouwen op bestaande initiatieven, door het detecteren van gezamenlijk kansen voor het maken van meer maatschappelijke impact en door over te gaan op concrete actie.”

-   Ellen Oetelmans, Amsterdam Impact van de Gemeente Amsterdam

Doe mee aan de beweging

Ben jij werkzaam bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam en wil je bijdragen aan meer positieve impact? Het initiatief staat open voor bureaus die voorop willen lopen in de transitie naar een duurzamere en inclusievere sector. Om te begrijpen waar de sector nu staat en welke kansen er liggen, nodigen we Amsterdamse bureaus uit om een korte Quick Scan in te vullen (ongeveer 5 minuten). De scan geeft inzicht in hoe bureaus omgaan met sociale en ecologische impact, en hoe zij samenwerken om verandering te versnellen.

Naar de Quick Scan

Voor meer informatie kun je contact opnemen met Amsterdam Impact via impact@amsterdam.nl

Dit initiatief is onderdeel van Amsterdam Impact's bredere missie om ondernemers binnen en buiten de gemeente te helpen bij het vergroten van hun maatschappelijke impact en bij te dragen aan een rechtvaardige, sociale en duurzame stad.