Coalitie van Impact Frontrunners krijgt concreet vorm

De kracht van creativiteit voor positieve verandering

In Amsterdam zit de creatieve communicatiesector aan het stuur van verhalen die miljoenen mensen bereiken — en daarmee ook aan het stuur van maatschappelijke verandering. Een bureau beïnvloedt niet alleen hoe het eigen team werkt of hoe campagnes vorm krijgen, maar ook de waarden die opdrachtgevers uitdragen en die uiteindelijk de publieke sfeer binnensijpelen. Met elk verhaal en elke campagne dragen ze zo, bewust of onbewust, bij aan de vraag of we bewegen richting een economie die draait op impact — of vasthouden aan business as usual.

“Juist in een periode van zeer uitdagende maatschappelijke en technologische ontwikkelingen kunnen creatieve communicatiebureaus hét verschil maken in de transitie naar een rechtvaardige, inclusieve en duurzame economie. Zij zijn de schakel tussen merk en samenleving en kunnen hun invloed uitoefenen op de adverteerder én de consument. De manier waarop je als bureau deze transformerende rol in de dagelijkse realiteit van pitches en financiële targets vormgeeft is geen gesneden koek. Samenwerking versterkt de maatschappelijke impact die je als bureau en als sector maakt.”

Ellen Oetelmans - Amsterdam Impact,Gemeente Amsterdam

Voor dit initiatief werkt Amsterdam Impact samen met creative change agency BR-ND People. Met hun uitgebreide netwerk in de creatieve communicatiesector en expertise op het gebied van positieve verandering, vormen zij de ideale partner voor dit project: 

"Ieder bureau voelt de spanning tussen commerciële doelen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. De vraag is niet óf we impact moeten maken, maar hóe we dat organiseren. Dit initiatiefis op weg om het antwoord te bieden. Onze rol is om 'goede bedoelingen'te helpen vertalen naar iets werkbaars en collectiefs, met het oog op de missie.”

Alexander Koene - BR-ND People

Van ideeën naar actie

In november startten we met de vraag: hoe kunnen we als creatieve sector échte impact maken? — in samenwerking met docenten en studenten van de HvA en organisaties als VIA, het brancheplatform voor media, data, creatie en tech en Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). 

Tijdens de sessie in januari raakte de groep ook aan de grotere vraag: wat moet deze coalitie uiteindelijk zijn — en wat kan het worden? Het precieze antwoord ontvouwt zich in het co-creatieve proces, maar de gedeelde ambitie is helder: uitgroeien tot een blijvende beweging. Een beweging die de kracht toont van de Amsterdamse creatieve communicatiesector: creativiteit die zowel economische als maatschappelijke waarde creëert.

Nu, twee maanden later, werken circa vijftien bureaus samen aan de uitwerking van drie veelbelovende concepten. Praktische hefbomen waarmee we impact kunnen versnellen — in onze sector, met onze klanten, en voor de stad Amsterdam.

De volgende stap is duidelijk maken welke partners en allianties nodig zijn om in ecosystemen samen te werken en positieve impact te realiseren. De coalitie wil geen exclusieve club zijn: ieder bureau met serieuze impact ambities is welkom om aan te haken en mee te doen. De frontrunners geven het startschot, met de ambitie om de coalitie te laten groeien totdat impact de norm is — en we in feite allemaal frontrunners zijn.

“We kunnen samen een eenmalige activiteit of event organiseren. Maar het is sterker om strategischer te denken en onszelf af te vragen: hoe kunnen we onze hele sector beïnvloeden zodat we uiteindelijk ook onze klanten helpen meer impact te maken?”

Leontine Gast - The Terrace

Ben jij werkzaam bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam en wil je bijdragen aan meer positieve impact? Het initiatief staat open voor bureaus die voorop willen lopen in de transitie naar een duurzamere en inclusievere sector.

Voor meer informatie: impact@amsterdam.nl

Dit initiatief is onderdeel van Amsterdam Impact's bredere missie om ondernemers binnen en buiten de gemeente te helpen bij het vergroten van hun maatschappelijke impact en bij te dragen aan een rechtvaardige, sociale en duurzame stad.