In Amsterdam zit de creatieve communicatiesector aan het stuur van verhalen die miljoenen mensen bereiken — en daarmee ook aan het stuur van maatschappelijke verandering. Een bureau bepaalt niet alleen hoe het eigen team werkt of hoe campagnes vorm krijgen, maar ook welke waarden opdrachtgevers uitdragen. Waarden die uiteindelijk de publieke sfeer binnensijpelen. Met elk verhaal, elke campagne, dragen ze zo bij aan een grotere keuze: bewegen we richting een economie die draait op impact — of houden we vast aan business as usual?
“Juist in een periode van zeer uitdagende maatschappelijke en technologische ontwikkelingen kunnen creatieve communicatiebureaus hét verschil maken in de transitie naar een rechtvaardige, inclusieve en duurzame economie. Zij zijn de schakel tussen merk en samenleving en kunnen hun invloed uitoefenen op de adverteerder én de consument. De manier waarop je als bureau deze transformerende rol in de dagelijkse realiteit van pitches en financiële targets vormgeeft is geen gesneden koek. Samenwerking versterkt de maatschappelijke impact die je als bureau en als sector maakt.”
Ellen Oetelmans - Amsterdam Impact,Gemeente Amsterdam
Voor dit initiatief werkt Amsterdam Impact samen met creative change agency BR-ND People. Met hun uitgebreide netwerk in de creatieve communicatiesector en expertise op het gebied van positieve verandering, vormen zij de ideale partner voor dit project:
"Ieder bureau voelt de spanning tussen commerciële doelen en maatschappelijke verantwoordelijkheid. De vraag is niet óf we impact moeten maken, maar hóe we dat organiseren. Dit initiatiefis op weg om het antwoord te bieden. Onze rol is om 'goede bedoelingen'te helpen vertalen naar iets werkbaars en collectiefs, met het oog op de missie.”
Alexander Koene - BR-ND People
In november startten we met de vraag: hoe kunnen we als creatieve sector échte impact maken? In samenwerking met docenten en studenten van de HvA en organisaties als VIA, het brancheplatform voor media, data, creatie en tech en Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) gingen changemakers uit de creative sector op zoek naar het antwoord.
Tijdens de sessie in januari raakte de groep ook aan de grotere vraag: wat moet deze coalitie uiteindelijk zijn — en wat kan het uiteindelijk worden? Het precieze antwoord ontvouwt zich in het co-creatieve proces, maar de gedeelde ambitie is helder: uitgroeien tot een blijvende beweging. Een beweging die de kracht toont van de Amsterdamse creatieve communicatiesector: creativiteit die zowel economische als maatschappelijke waarde creëert.
In maart kwamen de werkgroepen opnieuw bij elkaar, dit keer om hun uitgewerkte concepten te presenteren en de coalitie als geheel vorm te geven. Drie gemengde teams van bureaus, elk vanuit een andere invalshoek, lieten zien hoe samenwerking in de praktijk eruit kan zien:
Inspiring Agencies — een gedeeld model voor talentontwikkeling en samenwerking tussen bureaus. Hoe kunnen we jong talent uit het onderwijs koppelen aan de praktijk van impactgedreven werk? En hoe creëren we een omgeving waarin bureaus kennis en capaciteit delen in plaats van concurreren?
Inspiring Clients — een aanpak om de relatie tussen bureau en opdrachtgever te verdiepen, met impact als vertrekpunt. Van het gezamenlijk schrijven van de briefing tot het meetbaar maken van maatschappelijke waarde — niet als extraatje, maar als kernonderdeel van elk project.
Inspiring Citizens — een initiatief dat de creatieve sector direct verbindt met de stad. Hoe zetten we onze vaardigheden in om wijkkennis over te dragen en maatschappelijke betrokkenheid te versterken?
De sessie maakte ook duidelijk dat de coalitie méér is dan een verzameling projecten. De groep werkte aan een gedeelde identiteit: wie zijn we, wat drijft ons, en hoe willen we naar buiten treden? De gedeelde waarden zijn helder — collectief, inclusief, open en verbindend — en de ambitie reikt verder dan Amsterdam: de coalitie wil laten zien dat de creatieve sector een voortrekkersrol kan spelen in de transitie naar een impactgedreven economie.
De drie plannen worden de komende weken verder uitgewerkt, zodat er gezocht kan worden naar de juiste partners en allianties - van onderwijs tot opdrachtgevers, van brancheorganisaties tot maatschappelijke partners en fondsen - om samen in ecosystemen te werken aan positieve impact.
De coalitie wil geen exclusieve club zijn: ieder bureau met serieuze impactambities is welkom om aan te haken en mee te doen. De frontrunners geven het startschot, met de ambitie om de coalitie te laten groeien totdat impact de norm is — en we in feite allemaal frontrunners zijn.
"We kunnen samen een eenmalige activiteit of event organiseren. Maar het is sterker om strategischer te denken en onszelf af te vragen: hoe kunnen we onze hele sector beïnvloeden zodat we uiteindelijk ook onze klanten helpen meer impact te maken?"
Leontine Gast — The Terrace
Ben jij werkzaam bij een creatief communicatiebureau in Amsterdam en wil je bijdragen aan meer positieve impact? Het initiatief staat open voor bureaus die voorop willen lopen in de transitie naar een duurzamere en inclusievere sector.
Voor meer informatie: impact@amsterdam.nl
Dit initiatief is onderdeel van Amsterdam Impact's bredere missie om ondernemers binnen en buiten de gemeente te helpen bij het vergroten van hun maatschappelijke impact en bij te dragen aan een rechtvaardige, sociale en duurzame stad.
