Echte mannen huilen niet, trotseren sneeuwstormen en verwisselen autobanden. Maar tegelijk moeten ze ook meegrinniken bij De Luizenmoeder, kaarsjes aansteken en de gezinstaken evenwichtig oppakken. Het valt niet mee om man te zijn in onze huidige vervrouwelijkte maatschappij, vol tegenstijdige verwachtingen. Lucas De Man, fotograaf Ahmet Polat en kunstenaar Rashif El Kaoui luiden uit naam van alle mannen de noodklok en trokken op onderzoek uit. Wat betekent het vandaag de dag om man te zijn? Een zinnenprikkelende trip door de wereld van de man.

Professoren gaven hen een kijkje in hun onderzoeken, ze kregen training van mannencoaches, ze lazen de bijbel en de koran, kregen rode oortjes bij de seksles voor oermannen en verbaasden zich over het medicatiegebruik in het onderwijs.