Het onafhankelijke label - in 1996 opgericht door Frans Hagenaars en Ferry Roseboom met een heleboel hulp van hun families, vrienden, bekenden, Supporters en vooral artiesten - viert z’n vijfentwintigste levensjaar onder meer met een manifestatie op 17 november in de Amsterdamse Paradiso. 2021 is het Jaar van de Os: een goed gesternte om te jubileren aangezien het tweede dier in de Chinese dierenriem bekend staat om zijn kracht, vastberadenheid, ijverigheid en betrouwbaarheid; eigenschappen die Excelsior maakt tot een toonaangevende muziekmaatschappij die de popcultuur verrijkt met artiesten als Caesar, Tim Knol, Daryll-Ann, Spinvis, Bertolf, Danny Vera, Johan, Moss, The Kik e.v.a.. Wie weet zijn voornoemde artiesten van de partij op de 17e van de 11e.