In 2011 werd  Frans van der Avert CMO (chief marketing officer) van de metropool Amsterdam. Frans staat aan de basis van onze organisatie Amsterdam Marketing die voortkomt uit een fusie van Amsterdam Partners, Amsterdams Uitburo en Amsterdam Toerisme & Congresbureau. Met zachte hand leidde hij de medewerkers richting deze nieuwe organisatie met de specifieke opdracht een bijdrage te leveren aan de leefbaarheid, aantrekkelijkheid en welvarendheid van Amsterdam. Van der Avert heeft jarenlang gewerkt in de museale sector. Als Press Officer bij het Rijksmuseum (1989) wist hij door de strategische benadering van vrije publiciteit het museum stevig op de kaart te zetten. In 2002 maakte hij de overstap naar de Hermitage Amsterdam/Nieuwe Kerk en was hij verantwoordelijk voor de succesvolle positionerings- en marketingstrategie waarmee de Hermitage Amsterdam werd geïntroduceerd. Als algemeen directeur (2013) van de city marketingorganisatie Amsterdam Marketing zet hij zich in voor de stad en metropool Amsterdam. Succesvolle citymarketing gaat in de optiek van Van der Avert over de geïntegreerde aanpak gericht op de drie belangrijkste stakeholders: bewoners, bedrijven en bezoekers. Samenwerken met alle stakeholders die een belang hebben in de stad en de metropool is daarbij het uitgangspunt.

Frans is een echte netwerker. Hij is een bron van creativiteit en inspiratie en neemt mensen mee met zijn energie en originele kijk op dingen. Hij schuwt de stevige discussie niet, en wakkert daarmee nieuwe zienswijzen aan.