Klik hier voor het persbericht, campagnebeelden en –video
Click here for the press release, campaign images and video

Vanaf 31 mei 2018 worden mannen tussen de 18-34 jaar uit Nederland en Engeland met de campagne Enjoy & Respect nadrukkelijk aangesproken op gedrag dat in Amsterdam niet wordt getolereerd. Een groot deel van deze doelgroep komt in het weekeinde naar Amsterdam om te feesten, te drinken, voor de fun tours, pub crawls en bachelor party’s. Wat meer dan eens uitloopt op gedrag waar bewoners, ondernemers en andere bezoekers genoeg van hebben: lawaai en dronkenschap, vervuiling en wildplassen. Zo blijkt ook uit onderzoek naar de leefbaarheid in Amsterdam. De campagne Enjoy & Respect wijst de doelgroep op de consequenties van dat gedrag. Om zo het bewustzijn te vergroten over wat kan, maar vooral ook niet kan in Amsterdam. Amsterdam Marketing initieerde de campagne en ontwikkelde deze in samenwerking met de gemeente Amsterdam en andere stakeholders.

Wangedrag kost geld

Amsterdam staat bekend als een open, creatieve, innovatieve en tolerante stad waar veel kan en mag. De stad wordt wereldwijd geroemd om haar vrijheid. De vrijheid om te zijn wie je wilt. Te vinden wat je gelooft. Te zeggen wat je denkt. Deze vrijheid is ontstaan onder een belangrijke voorwaarde: respect voor elkaar. Aan dit laatste schort het vaak bij de specifieke doelgroep die overlast veroorzaakt.

Bewust is gekozen voor een positieve creatieve insteek en voor vrijheid van keuze. Waarden die belangrijk zijn voor de stad Amsterdam. We laten de kracht van Amsterdam zien, de stad waar veel kan, zolang je haar maar respecteert.

Al in een vroeg stadium worden de doelgroepen, ieder in de eigen taal, aangesproken op het moment dat zij zich oriënteren op een bezoek aan de stad. Via de specifieke online platforms en social media, zien zij al op dat moment de verschillende campagne-uitingen. Zijn ze in de stad dan worden ze nogmaals getriggerd: in de metro/bus, in de hotels, de restaurants, de cafés waar zij uitgaan, maar ook via de outdoor outlets in de gebieden waar ze het meest uitgaan: de Wallen, Rembrandtplein en Leidseplein. De campagne is online constant zichtbaar voor de doelgroep. Met behulp van zogeheten ‘geofencing’ gaat de campagne ‘aan’ in de genoemde gebieden en bij Amsterdam CS. Betreedt de doelgroep die gebieden dan ontvangen zij via de social mediakanalen de uitingen en boodschap.

Amsterdam Marketing ontwikkelde de campagne samen met Wavemaker, een bureau met uitgebreide kennis van en ervaring met de doelgroep alsmede content en media.

Samenwerkende partners:

Koninklijke Horeca Nederland
Campings van Amsterdam 
Ondernemersvereniging Oudezijds Achterburgwal
Schiphol 
GVB 
Van Gogh Museum
Rijksmuseum
JCDecaux 
Amsterdam Nightlife Ticket