Hoe verkoop je het onverkoopbare

De uitvaart is onze last minute of fame, dus vanzelfsprekend is alleen het beste goed genoeg. Samen met een uitvaartleider blader je aarzelend door de kistcatalogus. Gaat de voorkeur uit naar massief eiken of liever spaanplaat met fineer?  Of maak je een meer persoonlijke keuze uit de Trendylijn. Om ervoor te zorgen dat de keuze makkelijker wordt (als dat al mogelijk is om zo'n moment) fotograferen kistfabrikanten hun producten op hun best.

Doodskist als lifestyle-artikel

Sinds de jaren 60 werd de dood niet alleen verbannen uit het dagelijks leven, het werd ook een volwaardig lid van de consumptiemaatschappij. Veranderingen in de maatschappij en het nieuwe marktdenken nodigde uit tot andere productfotografie. Geen sombere rouwkamers van zwarte gordijnen met zilvergalon, maar liever een optimistisch decor, het onderwerp is al zwaar genoeg.
Zoals je een bankstel uit een catalogus kiest, gebeurde dat ook met   de doodskisten, die op een meer toegankelijkere in beeld werden gebracht.  De doodskist is een aantrekkelijk lifestyle-artikel, want hoe je het ook went of keert, uiteindelijk wil je dood goed voor de dag komen, wanneer vrienden en familie hun laatste eer bewijzen.

Met behulp van verbeterde fototechnieken als Photoshop en 3D-rendering, wordt de doodskist een steeds beter te presenteren en te verkopen artikel. Een andere manier om de harde rand van de dood af te vijlen is erotische kistfotografie. Deze manier van fotograferen is gebaseerd op de Pirelli kalender. De Italiaanse kistfabrikant én gepassioneerd fotograaf Maurizio Matteucci maakte op deze manier erotische kistkalenders, om zijn producten aan de man te brengen.