Het doel van de samenwerking is om de krachten te bundelen in het meer competitief makenvan de bestemming Amsterdam, in het aantrekken van buitenlandse bezoekers, zowel consumenten als de trade, de pers en de congresindustrie. In 2013 leverden de inspanningen van velen, waaronder KLM en Amsterdam Marketing, een flinke groei aan buitenlandse bezoekers op, hetgeen onder andere bleek uit een groei van 4,1 procent in hotelovernachtingen door de circa 6 miljoen internationale bezoekers in Amsterdam. In het eerste kwartaal van 2014 is er zelfs een groei geweest van 14,6 procent in de overnachtingen.