Cultuurmarketing: een nieuwe strategie

In 2015 hebben marketeers van Amsterdam Marketing en de culturele sector gezamenlijk een nieuwe lange termijn strategie bedacht om inwoners en bezoekers met culturele interesse te bewegen nog vaker en bovendien anders  cultuur te consumeren. Bijvoorbeeld, door een persoon die voornamelijk jazzconcerten bezoekt te verleiden om eens een klassiek concert bij te wonen, of vice versa. In deze strategie cultuurmarketing worden de middelen van Amsterdam Marketing verder geoptimaliseerd om de beoogde doelgroepen beter naar bekend en onbekend cultureel aanbod te gidsen. De sector blijft actief betrokken bij de verdere ontwikkelingen van deze strategie. 

Campagne

In samenwerking met creatief ontwerpbureau Havas Boondoggle, hebben we een nieuwe campagne ontwikkeld met een online focus. In deze campagne brengen we de gidsfunctie van Amsterdam Marketing onder de aandacht. Centraal staat daarbij de online agenda op iamsterdam.nl/uit. Het bekende Uit-merk wijzigen we naar /uit, daarmee verbinden we de bekendheid van dit merk nog sterker aan de culturele agenda van de website. In alle communicatiemiddelen gebruiken we dit laatste deel van de URL. Het /uit merk krijgt context door ludieke, dubbelzinnige woordspelingen te linken aan situaties en actuele evenementen van onze culturele partners. 

Activiteiten

Naast de soft launch van de /uit campagne op de Uitmarkt loopt de campagne in oktober en november. Een beknopt overzicht van de activiteiten:

  • Uitmarkt
    - Activatie in gebrande /uit infostand 
     Branding op T-shirts vrijwilligers en presentatoren en op banieren
  • Opname van de campagne in eigen middelen van Amsterdam Marketing 
    - iamsterdam.nl/uit, Uitmail, Uitkrant, A-mag, I amsterdam Store
  • Extern in te zetten middelen:
    - Social en online targeting en retargeting campagnes
       Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, online banners, Adwords, etc.
    - Out of home 
     Metro, bus, tram en taxi, op Schiphol Airport, (digitale) buitenreclame, TV, etc.

Lange termijn

De /uit campagne is onderdeel van de lange termijn strategie en loopt ook na 2016 door. Doordat we de campagne blijven koppelen aan het actuele culturele aanbod blijft deze up-to-date. Wil je actuele ontwikkelingen in het kader van onze nieuwe strategie én campagne zien? Kijk dan op het online cultuurmarketing dashboard. 

Over en /uit 

Uit stand op de Uitmarkt Waar ga jij uit