Dinsdag 23 september was het precies tien jaar geleden dat I amsterdam werd gelanceerd. Vanaf 2002 wordt er al city marketing bedreven binnen Amsterdam. Tot op de dag van vandaag wordt er hard gewerkt om I amsterdam te profileren als een bekend, sterk en internationaal merk. De drie kernwaarden, creativiteit, innovatie en handelsgeest staan als palen boven water.

Terug in de tijd

Geert Dales begon al in 2002 met het organiseren van city marketing. De voornaamste redenen: Amsterdam zakte in de ranglijsten als congresstad. Als toeristenstad kregen we concurrentie van een aantal (Oost)Europese steden. De conclusie van Dales was: de concurrentie neemt toe en city marketing is een instrument om jezelf goed in de kijker te spelen.

In 2003 en 2004 volgde een nieuwe impuls doordat de Amsterdam Metropolitan Area – het bedrijfsleven, de gemeente Amsterdam, de regiogemeenten, de organisaties met een marketing- of promotionele doelstelling – hun krachten bundelden. De gezamenlijke doelstelling werd om Amsterdam én de regio te profileren bij juist díe bedrijven, bezoekers en bewoners aan wie Amsterdam veel te bieden had, zodat zij bewust zouden kiezen voor Amsterdam.

De veelzijdigheid van Amsterdam werd samengebracht in drie herkenbare kernthema’s: creativiteit, innovatie en handelsgeest. Deze drie kenwaarden zitten in de genen van Amsterdammers, we mogen en kunnen het de wereld laten zien en we willen dat doorvoeren tot in de vezels van het beleid.

I amsterdam

Ook werd besloten dat er ook een (nieuw) imago bijhoorde; I amsterdam. Op 23 september 2004 werd het motto I amsterdam gelanceerd. Een belangrijke mijlpaal in de city marketing van Amsterdam.

I amsterdam is de persoonlijke en trotse vlag op het schip. Een vlag die veel aandacht trekt, maar er alleen is dankzij het schip Amsterdam. I amsterdam geeft uitdrukking aan de diversiteit, samenhang en individualiteit van alle Amsterdammers. En samen vormen we de stad waar we zo van houden. Deze derde succesfactor, zou een lang leven beschoren zijn. Een merk met een lange adem. Een merk bouw je niet in een paar maanden. New York heeft er meer dan dertig jaar over gedaan.

Groter dan ooit

Nu, tien jaar later zijn al deze factoren nog steeds van kracht. Amsterdam werkt nog steeds hard aan het behoud van haar goede positie in verschillende ranglijsten, de concurrentie van wereldsteden is, mede door de groeiende technologische (online) ontwikkelingen, groot. Publiek en privaat blijven zich verenigen. De drie kernthema’s, creativiteit, innovatie en handelsgeest, alsmede de veelzijdigheid en de eigenheid van de Amsterdammers staan, als de palen waarop Amsterdam gebouwd is, boven water.

Door het brand I amsterdam consistent toe te passen is het merk in de afgelopen tien jaar uitgegroeid tot een bekend, sterk en internationaal herkenbaar brand. Door te vertrouwen op wat goed is en tegelijkertijd te durven ontwikkelen kan I amsterdam alleen maar groeien.