De campagne loopt van mei tot en met augustus en is gericht op (inter)nationale bezoekers en bewoners van Metropool Amsterdam. ‘The Summer of Amsterdam’ zal zowel binnen als buiten Nederland zichtbaar zijn en bestaat onder andere uit outdoor posters, een festival gids, radiospotjes en online acties.

Door alle festivals in één campagne te bundelen, wordt de diversiteit van het aanbod van festivals in de Amsterdamse regio benadrukt en wordt een brede groep bewoners en bezoekers bereikt. Uit het grote aanbod zomerfestivals zijn acht festivals als icoonfestival bestempeld, welke extra aandacht krijgen binnen de campagne. Alle iconen zijn creatief, origineel, hebben een internationale uitstraling en zijn typisch Amsterdams. Deze icoonfestivals zijn Holland Festival, Over het IJ Festival, Kwaku Summer Festival, Amsterdam Gay Pride, Robeco SummerNights, Grachtenfestival Amsterdam, Mysteryland en Pluk de Nacht.

Het campagnebeeld van ‘The Summer of Amsterdam’ is ontwikkeld door …,staat. Dit bureau was ook verantwoordelijk voor de visuele identiteit van de succesvolle “Amsterdam 2013’’ campagne, waarin belangrijke mijlpalen zoals de heropening van het Rijksmuseum en de viering van 400 jaar grachten werden gebundeld. “Amsterdam 2013” leidde tot een groei van bezoekerscijfers over 2013 en was mede door de actieve samenwerking tussen culturele, publieke en private instellingen zeer succesvol. Deze nieuwe aanpak en samenwerking wordt nu voortgezet in de festivalcampagne, om zo meer buitenlandse bezoekers voor de verschillende festivals te interesseren en daarmee ook de spreiding van bezoekers binnen de regio te vergroten.

Meer informatie op: www.iamsterdam.com/summer