De MICE markt toont zich zeer lucratief, waardoor steeds meer steden zich intensief inzetten om congressen aan te trekken. Niet alleen buitenlandse concurrenten zetten miljoenen in voor congresbewerking, maar ook een stad als Den Haag investeert tegenwoordig fors in deze markt.

De congresmarkt is belangrijk voor Amsterdam waarin de verschillende congreslocaties, hotels, vervoersorganisaties en Amsterdam Marketing samen actief opereren. ‘Congresbezoekers blijven vaak langer dan de duur van een congres in de stad en besteden bijna twee keer zoveel als een toeristische bezoeker’, aldus Frans van der Avert, directeur Amsterdam Marketing. ‘In 2015 besteedden congresgangers 2,3 miljard en dat levert de stad ruim 55.000 banen op, een goede reden om nu en in de toekomst flink te investeren in deze markt’.
 
Al jaren toont de zakelijke bezoeker die een congres, beurs of bijeenkomst bezoekt, zich zeer tevreden met zijn bezoek en geeft Amsterdam een 8,2 (vergeleken met een 8,0 vier jaar geleden). Lees meer over de kracht van Amsterdam als (inter)nationale congresstad.
 
ICCA telt jaarlijks internationale bijeenkomsten die plaatsvinden op regelmatige basis en die rouleren over drie of meer landen. Hiermee dekt ICCA 10-15 % van de totale MICE-markt in Amsterdam.