Er is behoefte aan een totaalbeeld van Amsterdam als luxebestemming onder andere bij de reisindustrie die reizen samenstelt voor haar vermogende klanten. Veel Amsterdamse bedrijven in het luxesegment opereren momenteel individueel en zien een meerwaarde in de bundeling van het luxeaanbod in Amsterdam en het creëren van een breed beeld van Amsterdam als luxebestemming. Hiermee kunnen we op één platform laten zien wat de stad te bieden heeft op dit gebied. Amsterdam Marketing zal in haar rol als intermediair en marketingorganisatie de activiteiten uitvoeren en coördineren.

Er zal een online platform en een toolkit voor de luxe Travel Trade markt gemaakt worden. De deelnemende partners kunnen deze tools zelf gaan inzetten bij hun bezoek aan beurzen in het buitenland en bij de ontvangst van relaties en pers in Amsterdam. Door de individuele partners te bundelen op één plek kunnen zij elkaars kracht benutten in het verkoopproces en bij het presenteren van de gehele stad als luxebestemming.