Julian Stubbs is merk en communicatie strateeg en heeft menig Europese stad geholpen zichzelf te "branden", te positioneren en te vermarkten. Zo heeft hij Stockholm op de kaart gezet als "Stockholm, capitol of Scandinavia". Hij haalde het belang van partners en stakeholders aan "the biggest factor for succes is working together and sharing a key". Tevens blijkt een belangrijk element van city branding te liggen in "Positioning'; what do you stand for? It's about holding a position in the mind of the people.", aldus Stubbs.

I amsterdam volgens Stubbs

Julian Stubbs nam Amsterdam en het I amsterdam brand onder de loep door het te testen op belangrijke punten: identiteit, organisatie, infrastructuur, digitaal, toeristische aantrekkelijkheid, architectuur en positie. Zijn conclusie was meer dan lovend "verbal and visional you did a fantastic job with the brand I amsterdam. High marks for the organisation, the walkability, the attractiveness and the mix of renewal, classical and modern architecture." Daarna volgde hij met de prangende vraag; "So what needs attention?" Het antwoord: "Reposition and redefine. What does Amsterdam stand for? Be number one in your catagory and keep persistent." Dit alles heeft volgens Stubbs tijd nodig, maar we zijn goed op weg. "Rome wasn't built in one day", aldus Stubbs.

Bekijk hier de presentatie van Julian Stubbs.