De andere vier breakout sessies gingen in op specifieke onderdelen van marketing; Amsterdam Zakenstad (door Hilde van der Meer, Directeur amsterdam inbusiness), Amsterdam Abroad (door Geerte Udo, Clustermanager Marketing), Amsterdam Online (door Charel van Dam, Manager Online) of Metropool Amsterdam (door Nico Mulder, Manager Consumer Marketing en Olivier Ponti, Manager Research).

Sessie #1: Talk with Julian Stubbs (ronde tafel discussie)

Met uitzicht op het IJ vond op het foyer dek de break-out sessie 'Talk with Julian Stubbs' plaats. Onder leiding van Haddassah de Boer spraken Julian Stubbs, Frans van der Avert, Karin Brandt (Zakelijk Directeur Het Scheepvaartmuseum) en Piet Boogert (General Manager LLoyd Hotel) met elkaar. Ook het publiek deed actief mee. Karin Brandt vroeg zich onder andere af of er een overeenkomst te vinden is tussen hotels en musea met betrekking tot het laten wederkeren van de bezoeker? In de ogen van Stubbs is het een kwestie van zorgen voor een geweldige ervaring en "making friends". Concluderend is het van belang de bezoeker persoonlijk te benaderen. Verder werd gesproken over het gebruik van termen. Waarbij het woord "freedom" volgens Stubbs zeer gepast is voor Amsterdam. Stubbs benadrukt daarnaast nogmaals het belang van authenticiteit. Ook laat Stubbs weten dat "packaging" van evenementen en ze onder één noemer vermarkten een hele slimme zet is. Ieder evenement behoud zijn identiteit, maar wordt meegenomen in één grote campagne. Van der Avert legt uit hoe dit concept ingezet is met de marketing Amsterdam 2013. Een laatste tip van onze keynote speaker is om partners aan te moedigen ook alles (websites e.d.) in het Engels aan te bieden.

Sessie #2: Metropool Marketing

In de Kleine Zaal vond de break-out sessie 'Metropool Marketing' plaats. Olivier Ponti (Manager Research) noemt het een ‘Crash Course’. De algehele strekking van het verhaal draaide om het gebied rondom Amsterdam: de Metropool. De kernmarkt voor de Metropool is het binnenlands toerisme. Echter wordt het buitenlands toerisme steeds meer bekend met de omgeving: van de stranden van IJmuiden en Zandvoort tot aan de havenstadjes en de Zaanse Schans. Met name bezoekers uit België, Frankrijk, Spanje en Italië zijn veel te vinden in het gebied en besteden hun tijd voornamelijk aan culturele activiteiten. De Zuiderzee stadjes, de Zaanse Schans en Haarlem zijn hierbij het meest populair.
Nico Mulder (Manager Consumer Marketing) gaat verder in op de marketinggedachte achter de Metropool: “We verkopen Zandvoort uiteraard niet als Amsterdam”. Bij de start van het Metropoolproject zijn 17 unieke gebieden aangewezen die met verschillende ‘karakters’ nationaal en internationaal zijn vermarkt. De karakters blijven bestaan, maar worden in 2014 geclusterd in zeven nieuwe thema’s. Oftewel de "backyard van Amsterdam”, volgens Van der Avert. Mulder meldt dat er in 2014 diverse consumenten markten worden aangeboord met focus op de Metropool, waaronder promotie in magazines, persreizen en benutting van onze I amsterdam website met jaarlijks meer dan vijf miljoen bezoekers.

Bekijk hier de prezi presentaties Metropool Marketing en Metropool Amsterdam in cijfers

Sessie #3: Amsterdam Zakenstad

In het BIMhuis presenteerde Hilde van der Meer (Directeur amsterdam inbusiness) Metropool Amsterdam als zakenstad. Het hoofddoel van amsterdam inbusiness is het aantrekken van meer (internationale) bedrijven en congressen naar de Metropool. Na een korte introductie over de internationalisering vanaf 1990 vertelt Van der Meer wat zij zoal doen om bedrijven en congressen naar de stad te trekken. Ondanks crisistijd vestigen zich jaarlijks ongeveer honderd internationale bedrijven in Metropool Amsterdam. Naast belastingvoordelen wordt als reden met name de kwaliteit van leven, de internationale service providers en de goede bereikbaarheid van de stad en de regio genoemd. Metropool Amsterdam wordt internationaal gezien als een global business hub.
Van der Meer belicht verder wat amsterdam inbusiness wereldwijd doet ter bevordering van de businessmarkt. Hieronder vallen bijvoorbeeld business trips met de burgemeester naar bedrijven die op het punt staan te investeren of uitbreidingsplannen hebben. Ook ligt het accent op verbindingen leggen tussen het bedrijfsleven en instellingen, zoals de universiteiten.

Sessie #4: Amsterdam Abroad

Geerte Udo (Clustermanager Marketing) nam tijdens de break-out sessie "Amsterdam Abroad" de luisteraar mee in de wereld van de internationale marketing; internationale campagnes en persbewerking. De marketingstrategie werkt in vijf stappen: awareness, reputation, consideration, sales en loyalty. Daarnaast ligt de focus op specifieke doelgroepen en doellanden als de Europese dichtbij landen, de Amerikaanse markt en de nieuwe BRIC-markten. Zowel online als offline worden campagnes gevoerd. Online kan de consument terecht op www.iamsterdam.com, facebook, twitter en zijn er allerlei mobiele apps te verkrijgen. Offline zijn er diverse magazines die Amsterdam Marketing maakt: business magazine AMS, de Uitkrant en A-mag, de Engstalige Uitkrant. Ook heeft Amsterdam Marketing allianties gesloten met het NBTC, KLM en Schiphol om gezamelijk campagnes, pers en trade activiteiten te organiseren. Zo is onlangs een nieuwe campagne gericht op de Amerikaanse markt gestart: "Holland, the Original Cool". Bekijk hier het filmpje. Udo vertelt verder over de thematische persreizen die Amsterdam Marketing organiseert rondom grote evenementen, zoals dit jaar rondom de opening van het Rijksmuseum en de troonswisseling. "Niet alleen het Rijksmuseum stond op het programma, wij maken direct van het moment gebruik om de journalisten ook andere kanten en instellingen van de stad te laten zien. We proberen de journalist een brede en unieke ervaring te geven", aldus Udo.

Bekijk hier de presentatie.

Sessie #5: Amsterdam Online

Tijdens de break-out sessie "Amsterdam Online" vertelde Charel van Dam (Manager Online) over de digitale marketing en wat Amsterdam Marketing doet met de nieuwste trends op digitaal gebied. Een van de meest opmerkelijke digitale marketingtrends van de afgelopen tijd is het digitaal delen van foto's. Waarop Amsterdam Marketing een speciale app ontwikkelde. Dit is slechts een eenvoudig voorbeeld om aan te geven hoe Amsterdam Marketing direct campagnes inzet. Dergelijke methodes vergroten de zichtbaarheid en awareness. Ook legt Van Dam uit dat er continu data-onderzoek plaatsvindt. De data die Amsterdam Marketing verzamelt, wordt gebruikt om gerichter (digitale)doelgroepen te bereiken. Een uitgebreide website is tegenwoordig niet voldoende. Informatie moet ook beschikbaar zijn via mobiele apps en social media zoals; Facebook, Twitter, Youtube, Google+ en Pinterest.