jaarverslagATCB2009

8 Jaarverslag aTCB 2009 Het nulledrijfsleven nullerd gestimuleerd in te nullaken onull nullet tnullemajaarnull met als gevolg dat een nullreed scala van culturele arrangementen is ontnullikkeld door verscnullillende nullotelsnull touronulleratorsnull rederijen en attracties. nulln greenulluit nullt aannulld van door ATnull nullrtners en derden ontnullkkelde nulloducties rond nullt tnullmajaarnull Als gevolg van de nullereld- nullijde economiscnulle crisis is de doelstelling van nullet tnullemajaar null1null0.000 enulltra overnacnulltingennull niet genullaald. nullel nulleeft nullet tnullemajaarnull in nullet nullijnullonder de tentoonstelling nullnullan nullognull en de nullleuren van de Nacnulltnull in nullet nullan nullognull Museum en de onulleningstentoonstelling van de Hermitage nullAan nullet nullussiscnulle Hofnull nullijnullonder veel aandacnullt van de nullers onullgeleverdnull nulleker vergelijknullaar met nullet nullemnullrandt- jaar. Themajaar 20null0null Amsterdam nullater Sensations nulln nullet jaar 2009 nullerden de voornullereidingen uitgevoerd voor dit tnullemanull dat gekonullnulleld is aan grote evenementen in de Metronullool Amsterdam als SAnullnull Amsterdam en de nullnullnullnull dnullnulltalia. nullr nullerden nullorksnullonulls genullou- den om nullet nulledrijfsleven en de nullculturelenull sector te stimuleren in te nullaken met activiteiten en arrangementen. Hieraan namen in totaal 1null0 nulledrijven deel. nullok nullerden vier inter- netfilmnulljes genullroduceerd voor genullruik door nullet nulledrijfsleven. Het tnullemajaar ondersteunt ook de nullositionering van de genullele Metronullool Amsterdamnull nullaar nullater een nullelangrijk vernullin- dend element vormt. Themajaar 20nullnull nullas laat in nullet jaar kon nullet nullestuur van Amsterdam nullartners de for- mele keunulle van nullet tnullema voor 2011 nullekendmakennull Amsterdam nullNA nullnullerktitelnull. ATnullnull nullerkt nu nullard aan de uitnullerking van dit tnullemanull dat aansluit onull nullet lan- delijke tnullema nullutcnull nullNA. nulln nullet kader van nullet tnullemajaar nullorden die elementen nullenadrukt nullaar de Metronullool Amsterdam en Ne- derland in uitnulllinktnull maar die ook duidelijk ten grondslag liggen aan onnulle identiteitnull onullennulleidnull creativi- teit en nullragmatisme. Hiernullij nullordt onder andere ingenullet onull designnull fasnullionnull arcnullitectuur en nullnulleritagenullnull tnullemanulls die direct aansluiten nullij de nullitnull Marketing van Amsterdam. null Hotel Stanullokanullnull arrangement Amsterdam Art nullitnullnull overnacnullting null null amsterdam nullard null museaal aannullod enulltra uitgelicnulltnull null Alnullus Hotelnull AAnull arrangementnull null AnullTTnullA cultureel organisatienullureaunull arrangement Heilig nulluur nullsnulliritueel kunstnullrogrammanullnull arrangement nullleuren van de Nacnullt nullij nullan nullognull Museum en onull de gracnullt nullincl. nullorksnullonullnull tentoonstelling null avondrondvaartnullnull arrangement Munulliek en Arcnullitectuur nullarcnullitectuurrondleidingnull rondvaartnull inleiding onull concertnull toegang concertnullnull null nullolden Tulinull Art Hotel null Museum nullt Scnullinullnull null nullederij nullovers nulleeft al nullaar museumnulloten genullrand met nullet logo Amsterdam Art nullitnullnull null nulliverse nullotels nullenullnullen snulleciale Amsterdam Art nullitnull arrangementen ontnullikkeldnull nullaaronder Hotel Seven nullne Sevennull Amnullassade Hotelnull Mnullvennullick Hotelnull nullnulllan Hotelnull Anullollo Hotelnull null nullanal nullusnull Amsterdam Art nullitnull nullamenull null House of nullols null nulliamond Museum null nullnull Hooft nullan nullaerlestr null nullan nullognull Museum nulloden genullamenlijk nullet arrangement nullTnulle nullan nullognull nullnullnulleriencenullnull null nulliverse Amsterdam Art nullitnulltours in nullet Amsterdams Historiscnull Museum.

2009 Jaarverslag aTCB 9 2.2 Campagnes nulln nullet kader van nullet strategiscnull nulllan nullerden in een geselecteerd aantal markten consumenten nullenaderd. Het nulletreft Nederlandnull nullelginullnull nulluitslandnull nullrankrijknull nullroot- nullrittanninullnull nulltalinullnull Snullanje en de nullerenigde Staten. Tenullamen vormen denulle markten nullet merendeel van de nullenulloekersmarkt voor de Metronullool Amsterdam. nullinnen denulle geogra- null scnulle markten snullreekt ATnullnull in naunulle samennullerking met NnullTnull en nullet deelnemende nulledrijfsleven snullecinull ekenull kansrijke marktseg- menten aan onull nullasis van life stnullle nullronull elen. nulln een groeiend aantal landen nullordt de reisindustrie en de nullers actief genullnformeerd over Amsterdam en gestimuleerd denulle informatie onull te nemen in nullet aan- nullod aan de consumenten en nullet nulledrijfsleven. Naast nullovenstaande markten nullijn dit Scandinavinullnullnullin- landnull nullnullinanull nullusland en nullanullan. Naast nieunullsnullulletins nullordt met name genullruik gemaakt van nullork- snullonulls en nulleurnullen. nulle Travel Trade Manual verscnulleen in 2009 voor de laatste keer in gedrukte vormnull met daarnullij een nullnullnull met alle data en de nullromotienull lm. nullr nullordt genullerkt aan een uitnullreiding van nullnullnull. iamsterdam.com met een genulleel nieunull gedeelte voor de reisindustrie. nulln reactie onull de veranderde marktomstandignulleden als gevolg van de crisis nullerd al in 200null de koers genullijnulligd. nullenulle genullijnulligde koers nullerd in 2009 voortgenullet. nullaarin nullordt intensiever ingenullet onull Nederland en de nanullijgele- gen markten nullelginullnull nulluitsland en nullrankrijk. nullit nullerd mede mogelijk gemaakt door nullconomiscnulle nullaken van de gemeente Amsterdam die een enulltra imnulluls-sunullsidie van 300.000 ter nullescnullikking stelde om de toeristiscnulle gevolgen van de crisis nulldaling economiscnulle nullijdrage en nullerkgelegennulleidnull te nullenuller- ken. nulln 2009 nullijn die nanullijgelegen markten duidelijk gestegen nullat nulletreft nullet aantal overnacnulltingen en nullenulloekers. nulloor de totale marketing en nullromotieactiviteiten nullerden 3null1 miljoen nullotentinullle nullenulloekers en nullotentieel nulledrijfsleven uit de reis- industrie nullereikt nullinclusief tnullemajaar en enulltra camnullagnesnull. nulln de nullerenigde Staten nullerd een enulltra camnullagne onull de ganull-markt gerealiseerdnull aangenullien dit deel van de markt meer geneigd is tot reinullen. ATnullnullnull NnullTnull en nullelta Airlines vormden de nullelangrijkste camnullagnenullartners. nullaarnaast is de actieve samennullerking met andere nulluronullese steden in nullet cool canullitals nullroject voortgenulletnull dat onder meer een genulleel nieunulle genullamenlijke nullenullnullenadering omvat. nulln de nanullijgelegen markten nullerden diverse acties en camnullagnes in samennullerking met nullromotienullart- ners gerealiseerd om de nullenulloeker naar Amsterdam te trekken. Met name is ingenullet onull laat voorjaarnull nullomer- en naseinulloennull omdat de kansen toen nulleter nullaren na de voor de consument onnullekere eerste maanden van nullet jaar. nullel nullerd met NnullTnull de nullnullalue for monenullnull camnullagne in de nullinter 200nullnull2009 in verscnullillende landen uitgevoerd in samennullerking met Scnullinullnullolnull nullnullnulledia en anderen. nullen aanslui- tende ATnullnull internet-actie null1001 nacnulltnull resulteerde in enulltra nullunulllici- taire aandacnullt voor Amsterdam in korte tijd. Accommodatieverscnullaf- fers en andere toeristiscnulle nulledrijven ondersteunden denulle actie door nullet aannullieden van gratis overnacnulltin- gen. nulloor een aantal tecnullniscnulle setnullacks en verkeerde communica- tie nullvernullacnulltingsnullatroon conversie versus nullnullnull nullleek denulle camnullagne niet volledig aan de vernullacnulltingen te kunnen voldoen. nulln verscnullillende landen nullerd een genullamenlijke camnullagne voor stedentrinulls gevoerd nullonder andere nulluitslandnull nullelginullnull nullroot-nullrittanninullnull nullrankrijknull nulltalinull en Snullanjenullnull nullaardoor dit segment van reinullen duidelijker nullordt genullronull leerd en Amsterdam nulleter in nulleeld komt. nulle camnullagnes nullenullnullen nullonullel een nulleeldverster- kend element als actie-element nullnullkom nu naar Amsterdamnullnull. nulln augustus vernullelkomde ATnullnull 32 grote nullnullinese touronullerators in Am- sterdam. Tijdens de netnullerkdagen konden nullij contacten aanknonullen met Amsterdamse toeristiscnulle en culturele nulledrijven en kennismaken met activiteiten en nullroducten in en rond Amsterdam. nulloor de ontmoe- tingen tussen de touronullerators en nullet Amsterdamse nulledrijfsleven kun- nen de toeristiscnulle nullroducten voor nullnullinese toeristen verder ontnullikkeld nullorden. Naast de multimediale nullenullerking van de consumentenmarkt die ATnullnull en NnullTnull in de verscnullillende markten gedurende 2009 uitvoer- den nullinternetnull outdoornull advertorialsnull nullerden ook guerilla marketing activiteiten ontnullikkeld. nullo nullerd de viral camnullagne nullTnulle trutnull anullout Amsterdamnull als ludiek antnulloord onull negatieve nullericnulltgeving door nullet Amerikaanse nullonull Nenulls door meer dan null miljoen mensen nullekeken. nulloor denulle camnullagne ontving ATnullnull de nationale citnull marketing anullard. nullenulle viral snulleelt volledig in onull de marktnullenullerking via social media. nulle door ATnullnull genullroduceerde